من 6 إلى 8 أكتوبر، تشارك Smurfit Westrock في معرض Fruit Attraction بمدريد، حيث تستعرض مجموعة من حلول التعبئة والتغليف المصممة للحفاظ على جودة الفواكه والخضروات، وتحسين ظروف نقلها وإبراز قيمتها في نقاط البيع. وتأتي هذه المشاركة في إطار مواكبة المنتجين والمصدرين في التكيف مع المتطلبات الجديدة للائحة الأوروبية المتعلقة بالتعبئة والتغليف ونفاياتها (PPWR).
ومن أبرز الابتكارات التي تقدمها المجموعة حل Top Seal، الذي يجمع بين مزايا العبوات الورقية وكفاءة الإغلاق الحراري المحكم وموثوقيته، بما يضمن ملاءمته لمتطلبات حفظ الفواكه والخضروات الطازجة، ويوفر بديلاً أكثر استدامة لمواد التعبئة والتغليف التقليدية.
مدريد، أكتوبر 2026: تشارك Smurfit Westrock، أكبر شركة متكاملة في العالم لتصنيع حلول التعبئة والتغليف القائمة على الورق، وإحدى الشركات المرجعية في القطاع الفلاحي، في الدورة الجديدة من معرض Fruit Attraction، أحد أبرز الملتقيات الدولية المتخصصة في قطاع الفواكه والخضروات الطازجة. ويُقام المعرض بالعاصمة الإسبانية مدريد، خلال الفترة الممتدة من 6 إلى 8 أكتوبر، بتنظيم مشترك بين IFEMA Madrid وFEPEX.
وتكتسي هذه المشاركة أهمية خاصة بالنسبة للمنتجين والمصدرين المغاربة، الذين يواجهون تحديات متزايدة تتعلق بالحفاظ على جودة محاصيلهم حتى وصولها إلى الأسواق المستهدفة، مع التحكم في تكاليف النقل والخدمات اللوجستية. وتزداد أهمية هذه التحديات في ظل اللائحة الأوروبية الجديدة المتعلقة بالتعبئة والتغليف ونفاياتها (PPWR)، التي بدأ تطبيقها في 12 غشت 2026، مع دخول التزاماتها حيز التنفيذ بصورة تدريجية. ويفرض هذا الإطار التنظيمي أخذ متطلبات السوق الأوروبية بعين الاعتبار منذ مرحلة تصميم العبوات، وهو ما يجعل من معرض Fruit Attractionفرصة لتبادل الخبرات واستكشاف الحلول المناسبة لهذه التحولات.
وفي هذا السياق، تستقبل Smurfit Westrock زوار المعرض في رواقها رقم 7C27 بالجناح السابع، تحت شعارها «Think blue. Grow green»، حيث تقدم مجموعة من الحلول التي تقوم على مبادئ الاقتصاد الدائري، وتجمع بين الابتكار والاستدامة.
ويضم الرواق منتجات طورتها عدة مواقع صناعية تابعة للمجموعة ومتخصصة في هذا القطاع، لتلبية الاحتياجات المتنوعة لمختلف أصناف الفواكه والخضروات الطازجة. وقد روعي في تصميم هذه الحلول ما تتطلبه المنتجات من عناية أثناء المناولة، وظروف ملائمة للحفظ، وطرق عرض تعزز جاذبيتها، فضلاً عن متطلبات النقل. وتشمل هذه التشكيلة عبوات مخصصة لنقاط البيع، وأخرى للعمليات اللوجستية، إلى جانب حلول التعبئة والتغليف كبيرة الحجم.
وفي هذا الصدد، صرح منير الناصري، الرئيس المدير العام لشركة Smurfit Westrock Maroc، قائلاً: «بالنسبة للمصدّر المغربي، تكمن القيمة الحقيقية للعبوة في قدرتها على حماية المحصول والحفاظ على قيمته حتى وصوله إلى الزبون. وعند تقييم تكلفتها، ينبغي النظر أيضاً إلى حجم الخسائر والمصاريف اللوجستية التي يمكن تجنبها بفضل التصميم المناسب. فلكل منتج خصوصياته، ولكل مسار تصدير متطلباته، ولكل سوق معاييرها. ومن هنا، نعمل على توظيف معرفتنا الدقيقة باحتياجات الزبناء المغاربة، والاستفادة من الخبرة الدولية للمجموعة، لمساعدتهم على اختيار الحلول الأنسب والاستعداد للاستحقاقات المقبلة المرتبطة باللائحة الأوروبية PPWR. وفي مدريد، نفتح باب النقاش مع المنتجين والمصدرين حول هذه الخيارات التي تؤثر بصورة مباشرة في قدرتهم التنافسية».
حلول تراعي خصوصيات كل محصول ومتطلبات تسويقه
تستعرض Smurfit Westrock خلال المعرض باقة من المنتجات التي تواكب مختلف مراحل سلسلة القيمة، انطلاقاً من فهم دقيق لاحتياجات كل صنف من الفواكه والخضروات. وتراعي هذه الحلول شروط الحفظ الخاصة بكل منتج، ومستوى الحماية والأداء المطلوب من العبوة، إلى جانب أساليب تقديم المنتجات وإبرازها في الأسواق.
وفي هذا الإطار، أوضح Teo Pastor، المدير التجاري ومدير التسويق لدى Smurfit Westrock في إسبانيا والبرتغال والمغرب، قائلاً: «أصبحت العبوات اليوم مطالبة بمراعاة عوامل أكثر تنوعاً وتعقيداً مما كانت عليه قبل سنوات. فالمطلوب منها حماية المنتجات، وتسهيل العمليات المرتبطة بها، وتعزيز قيمتها التجارية، مع مواصلة التقدم نحو حلول أكثر استدامة، وهو توجه نعمل عليه منذ سنوات طويلة. ومن خلال مشاركتنا في Fruit Attraction، نحرص على إبراز قدرتنا على الاستجابة لهذه المتطلبات، بتقديم حلول مصممة خصيصاً لكل فئة من المنتجات ولكل استخدام».
وتترجم المجموعة هذا التوجه من خلال تطوير حلول تحقق التوازن بين الاستدامة والكفاءة التشغيلية وخصوصيات المنتجات. ومن أبرزها سلسلتا Safe & Green وEverGrow®، إلى جانب المجموعة المتكاملة من الصواني والصناديق P84.
وتوفر هذه الحلول الورقية، التي طورتها Smurfit Westrockخصيصاً للفواكه والخضروات الطازجة، بدائل أكثر استدامة لأشكال التعبئة والتغليف الأخرى. وتبرز من بينها تقنية Top Seal، التي تستفيد من خصائص العبوات الورقية، وتوفر في الوقت نفسه الكفاءة والموثوقية اللازمتين للإغلاق الحراري المحكم للمنتجات الطازجة.
وقد جاء تطوير هذه التقنية لمواكبة الحاجة المتزايدة إلى الجمع بين المسؤولية البيئية ومتطلبات الأداء التقني والتجاري التي تشهد تطوراً مستمراً. ولهذا الغرض، تتميز هذه المجموعة بهياكل صلبة توفر الحماية اللازمة للمنتجات، وأحجام وتصاميم متنوعة تلائم مختلف الاستخدامات، فضلاً عن إمكانيات تخصيص العبوات وفق الخصائص الدقيقة لكل نوع من الفواكه والخضروات.
خبراء يناقشون دور التعبئة والتغليف في تعزيز جاذبية المنتجات داخل نقاط البيع
وإلى جانب عرض أحدث حلولها، تسجل Smurfit Westrockحضورها ضمن البرنامج المهني لمعرض Fruit Attraction، من خلال المشاركة في مائدة مستديرة بعنوان «How to Win at the Fresh Produce Shelf with the Right Packaging»، تتمحور حول اختيار العبوات المناسبة لتعزيز حضور المنتجات الطازجة وقدرتها على جذب المستهلكين في نقاط البيع.
وستجمع هذه الجلسة عدداً من خبراء القطاع لمناقشة مساهمة التعبئة والتغليف في تعزيز القيمة التجارية للمنتجات، والحد من النفايات، ومواكبة المستجدات التنظيمية، مع مراعاة نظرة المستهلكين وتوقعاتهم المتغيرة.
كما ستتناول النقاشات المواد التي توفر أكبر قيمة مضافة على امتداد سلسلة التوريد، والحلول الأكثر استجابة لاحتياجات السوق، إلى جانب الدور المتنامي للابتكار والذكاء الاصطناعي في تطوير أدوات وتقنيات جديدة تخدم قطاع التعبئة والتغليف.
وفي هذا السياق، أكد منير الناصري قائلاً: «في المغرب، نعتمد في تجسيد هذه المقاربة على مركز Experience Centreبالرباط، الذي يشكل جزءاً من الشبكة العالمية لمراكز Smurfit Westrock. ويتيح لنا هذا المركز، بفضل أدوات المحاكاة والتحليل والتصميم البيئي التي يوفرها، العمل عن قرب مع زبنائنا لتطوير حلول تحسن حماية المنتجات، وترشد استخدام المواد، وتعزز كفاءة العمليات اللوجستية».
وتندرج هذه الجهود ضمن مبادرة Better Planet Packagingالتي أطلقتها Smurfit Westrock، والتي تقوم على التعاون الوثيق مع الزبناء لتطوير حلول تعبئة وتغليف تسهم في تقليص الأثر البيئي، مع ضمان حماية المنتجات، والحفاظ على كفاءة سلسلة التوريد، وتعزيز القيمة التجارية.